Якщо це шампунь — клієнти хочуть бачити сяюче волосся як результат застосування. Що буде, якщо ви запропонуєте їм намальованого персонажа замість реальної моделі? Хоча маскоти — універсальне рішення для брендингу, є ринкові ніші, у яких використання талісмана буде не дуже вдалим. Талісман компанії уособлює та підкреслює цінності бренду.
У Бізнесі Та Маркетингу
Щоб упоратися із завданням, яке для нас виявилося новим, ми доклали зусиль для самовдосконалення. Завдяки навчанню та пошуку різних способів анімації дизайнер утілив побажання клієнта в реальність. Як ви вже здогадалися, у цьому кейсі ми розповімо про свій досвід створення образу компанії-помічника для трейдерів. Приклади персонажа-приятеля — це кролик Квікі (Nesquik), клоун Рональд з кульками (герой McDonald’s), динозаврик Діно («Растішка») та багато інших. Так, наприклад, фіолетова корівка Milka є символом ніжності.
Впізнаваність Бренду
Наприклад, локальні бізнеси можуть використовувати маскот на рекламних листівках, щоб привернути увагу потенційних клієнтів. А великі компанії, як свідчить досвід українських брендів, застосовують героїв у масштабних рекламних кампаніях. Іноді трапляється так, що маскот стає настільки популярним, що затьмарює сам бренд. Це показник того, що бренд створив дійсно незабутнього персонажа. Але це також виклик, адже тепер компанії потрібно підтримувати інтерес до персонажа та постійно розвивати його образ. Фестивалі, виставки, культурні події використовують маскотів як об’єднувальні фігури, які роблять захід більш впізнаваним і захоплюючим.
Почати можна з компанії “Фокстрот”, яка зробила своєю візитною карткою чарівну лисичку Фоксі. Вона уособлює сімейний затишок та комфортні покупки, супроводжуючи українців у світі електроніки з 1994 року. Фоксі не просто символ, це активний учасник рекламних кампаній і соціальних мереж, що створює яскраві образи, які досить легко запам’ятовуються.
Раніше маскоти могли бути повноцінною заміною логотипів брендів. Проте з роками частина компаній перейшла на використання лаконічних зображень для лого, а маскоти застосовує для додаткового підсилення впливу. Один з прикладів — «Макдональдс», який має впізнаваний фірмовий знак та маскота-клоуна. Для комунікації аудиторії на всіх етапах взаємодії потрібен був представник бренду.
Створення успішного маскота — це складний процес, який вимагає співпраці між психологами, маркетологами та дизайнерами. Це все маскоти — персонажі брендів, які представляють їх на ринку. Наступний етап розробки маскоту – виписати всі асоціації з брендом. Потім проаналізувати конкурентів і виділити ті цінності, які транслює їх персонаж. Від дипломних робіт до маркетингових стратегій — все починається з аналізу. Вивчіть потреби аудиторії, що вона очікує, які емоції має викликати персонаж, яка у бренду є визначальна особливість, що є у конкурентів.
80% маркетологів вважають, що маскоти допомагають створити емоційну прив’язаність. Йода з “Зоряних воєн” та Міньйони з “Нікчемного я” стали культовими. Вони не тільки забавляють, а й приносять багато грошей. Використовуйте маскота у контенті для корпоративних профілів або створіть для нього окрему сторінку. Створюйте цікавий рекламний або розважальний відеоконтент з маскот це персонажем. Наприклад, виробник засобів гігієни використовує маскота для створення ілюстрацій до кожної статті блогу.
Один з найвідоміших маскотів в історії Олімпійських ігор. Він став еталоном для створення подібних персонажів на майбутніх спортивних подіях, оскільки гармонійно поєднував національні мотиви, простоту і емоційність. Талісман бренду – це потужний інструмент у світі бізнесу. Він допомагає брендам встановити унікальний зв’язок зі своїми клієнтами.
Він допомагає продукту виділитися на тлі конкурентів та створює основу різноманітних маркетингових активностей. Наприклад, талісман можна перетворити на героя комп’ютерної гри, випустити колекцію іграшок або використовувати його зображення на наклейках. Такі креативні рішення не лише привертають увагу, а й підвищують лояльність споживачів, стимулюючи повторні покупки.
- Відомий приклад — це Маріо, головний персонаж франшизи від компанії Nintendo, який став культовим символом не лише самої компанії, але й усієї ігрової індустрії.
- Маскоти використовуються в різних сферах життя для репрезентації брендів, команд, шкіл та культурних подій.
- Лев є не лише історичним символом міста Львів, а й виступає візуальним образом бренду, що підкреслює автентичність та традиції пивоваріння.
- З цієї ж причини між користувачем та компанією виникає емоційний зв’язок, ми починаємо щиро турбуватися та вболівати за героїв у їх рекламних пригодах, створювати меми.
- Разом вони створюють цілісний і відомий образ бренду, який запам’ятовується та викликає позитивні емоції.
Так, у компанії Redmi спеціально для серії смартфонів Redmi K20 вигадали героя — кумедного дракона. Образ, який запам’ятовується, може навіть надихнути їх на створення пародій та мемів. Щоправда, це палиця з двома кінцями, і добре, якщо меми будуть нешкідливими. Якісь маскоти швидко йдуть із людської пам’яті, тоді як інші живуть протягом десятиліть. На американському порталі Ranker є рейтинг найбільш пам’ятних рекламних героїв усіх часів, який формується за оцінками користувачів сайту. У першій десятці цього ТОПу — знайомий багатьом кролик Energizer, Червоний та Жовтий M&M’s, Полковник Сандерс із KFC, Mr. Clean (у нас відомий як Містер Пропер) та інші.